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创客新零售社群的下一个形态是新零售会员制!
2019-07-10 11:02 1142人浏览过

如果现在还有人告诉你,他有好几千个社群,那么一定是假的,但如果他告诉你,他通过好几千个群赚了很多钱那一定是真的!没错!社群的下半场是那些具有品牌影响力的个人或者公司的红利场!
 

社群经济的到来,对整个商业产生了革命性的影响。

      每一种新的媒介产生,都会改变我们感知和认知的方式,以及我们人与人之间的关系。
      就像21世界最火的创客网,它的出现,突破了原有的时间、空间限制,使人们信息传播的边际成本近乎为0。
      而后期移动创客网的快速发展,实现了真正意义上的随时随地的信息传播。在这样的背景下,加上身份验证,地理位置等技术的发展,很大程度上增加了社交的真实性和信任感,使得原先创客网社区的弱关系加强,将线上的互动和线下的生活融为一体,而因此聚集的用户群体,被称之为“社群”
       社群经济相比于传统经济的优越,主要在于它的三个核心传播特征:
      外在传播特征:聚合力和裂变效应;
      内在传播特征:情感价值;
      核心逻辑:自组织传播。
      可以说“社群经济”的出现,对整个商业,从生产到消费的各个环节都产生了革命性影响,形成了全新的商业模式。
 

激进裂变式的“社群”正逐渐退出历史舞台

       但随着越来越多的社交媒体在分散着用户的注意力;越来越多的用户开始有了筛选的眼光;越来越多的群最后的结局是成为用户获取资讯或者广告的地方,也就越来越多的用户开始退群、取关群。

      对于现在做社群的人来说,如果还要做好一个能持续变现的社群的话,那一定是“人格化的品牌”、“持续的内容输出”、“场景式互动”这几个关键因素做的特别的好。

      当然,一个社群运营的再好,也敌不过时间这个敌人。现在很多的用户其实手机上有很多的微信群,信息是看不过来的,加之现在类似抖音这种短视频的爆红,用户的注意力已经是越来分散了,用户不光是把时间放在微信上,也会放在新浪微博、今日头条、抖音等等社交媒体上,然而用户的“国民总时间”是不变的,他们参与社群的时间越来越碎片化、越来越短暂。因此相比过去,现在建群不会太容易,而激进裂变式的“社群”也正在逐渐退出历史舞台。
 

精细化小众式社群正在登上社群大幕

       很显然,单纯的依托微信群来为社群用户服务已经无法满足,精细化小众式创客新零售社群正在登上社群大幕。

      比如在群里分享,爬楼信息太多,很容易被刷屏,这个时候千聊、小鹅通们解决了微信爬楼的难点;

      群里有优质的内容往往是一刷而过,用户也是一时感慨,这些优秀的内容怎么保存起来才能价值最大化呢?这个时候的知识星球、饭团出现了,将优质的内容沉淀在自己的圈子里;

      针对社群寿命短暂的问题,打卡小程序的诞生让用户对社群目标更清晰,参与更积极,寿命更合理;

     针对学习型社群的复盘、做作业的需求又诞生了类似鲸打卡这种个性化工具;

      针对社群主的裂变诉求,诞生了任务宝、建群宝这类营销工具;
       .......

      一个简单的社群运营环境有了这些工具的技术支持,让我们社群主提供的服务和体验更加看得着、效率更高效,甚至为我们的辛苦付出创造了变现可能。

 

        技术的出现让两类社群变现变得极为便捷,一类是自媒体人,他们过去辛苦写了很多干货,积累了大量粉丝,但是变现的方式只有广告比较单一,但是今天不一样了,他们可以把粉丝倒到知识星球、可以在小鹅通开设知识专栏,给他们的变现带来更多可能;另一类人群是教育类社群,这类群主一般都是做教育的企业,他们借联这些工具将本地化的服务线上化,将讲师、讲台、听课三个场景完全切割了,实现了移动化教学和批改作业,学员也实现了移动化学习和交作业。

       技术让我们和用户的关系不断变化,内容成为连接用户的基础桥梁,工具成为我们和用户建立新关系的手段,创客新零售社群成为我们和用户交互、建立信任力的核心场景,在内容生态如此多元化的今天,在技术的赋能下,我们和用户在不同的内容生态场景中相识,在不同的社群场景中相知,形成无数个碎片化的社群圈子。这就是未来的创客新零售社群模样:用户进入不同的付费社群,不同的社群信息又不一样,形成不同的封闭式的圈层,这和实体店的会员制是完全吻合的!

      老实讲,今年来做创客新零售社群是最好的时候。为什么?因为基于微信存在的社群经历过技术和工具带来的变革,几乎在微信上的用户都被各种营销套路洗礼过,这个时候用户比我们聪明,做社群唯一的方式就只剩下真诚了。但这个阶段的社群环境已经发生了巨大的改变,并不是所有的人都适合来玩社群了。